Die PESTEL-Analyse ist ein Instrument, das Unternehmen dabei unterstützen kann, die makroökonomischen Faktoren zu identifizieren und zu analysieren, die ihre Geschäftstätigkeit beeinflussen können. Die Abkürzung PESTEL steht für die sechs Dimensionen: Politische, Ökonomische, Sozio-kulturelle, Technologische, Umweltbezogene und Rechtliche Faktoren. Diese werden sowohl in ihrer aktuellen als auch in ihrer zukünftigen Ausprägung betrachtet. Durch die systematische Untersuchung dieser Faktoren können Unternehmen potenzielle Chancen und Risiken erkennen und Strategien entwickeln, um sich auf Veränderungen im externen Umfeld vorzubereiten und ihre langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu sichern.
