Die Van-Westendorp-Methode ist ein Marktforschungsansatz zur Bestimmung einer optimalen Preisspanne eines Produkts. Kunden werden dabei gezielt zu ihrer Preiswahrnehmung befragt, um Schwellenwerte wie „zu teuer“, „zu billig“, „teuer, aber akzeptabel“ und „günstig, aber akzeptabel“ zu ermitteln. Die Ergebnisse werden in einem Preis-Sensitivitäts-Diagramm (auf englisch: Price Sensitivity Meter) visualisiert. Dieses kann das Unternehmen helfen kann, eine strategische Preisgestaltung festzulegen. Die Methode ist besonders geeignet, um ein Produkt so zu positionieren, dass es preislich attraktiv bleibt und gleichzeitig den Kundenerwartungen entspricht.
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